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OCPC如何放量控成本?

2022-08-06

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今天新鄉(xiāng)百度推廣小編跟大家分享一下“OCPC如何控制成本”的底層邏輯。


01 核心是提量
首先問大家一個問題:關(guān)于提量和控成本,大家覺得哪個核心?
有不少人會選擇控成本,但實(shí)際上提量才是核心。
如果沒有量,賬戶會很快迎來衰退期,沒有量,自然也不會有優(yōu)化的空間。比如我們一天消費(fèi)1萬,每天能來100條線索,那這些線索中如果有不想要的線索,直接優(yōu)化掉就可以了;但如果每天只有2條線索,就沒有辦法進(jìn)行優(yōu)化。
所以,核心必然是提量,OCPC這個工具本身最大的作用就是幫助我們提升消費(fèi)的,并不是控制成本的工具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的成本,我們可以從展現(xiàn)量上入手,在點(diǎn)擊率上想辦法、在轉(zhuǎn)化率上解決戰(zhàn)斗。
展現(xiàn)量:展現(xiàn)量決定衰退期是否會提前到來,所以控成本也要先從展現(xiàn)量上入手,就如同我們之前所講的降均價(jià)也是先提升展現(xiàn)量的,沒有展現(xiàn)量是降不了均價(jià)的。
點(diǎn)擊率:當(dāng)某些詞有展現(xiàn),但沒有點(diǎn)擊的時(shí)候,我們需要重新考慮創(chuàng)意,優(yōu)化創(chuàng)意吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。
轉(zhuǎn)化率:在關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告中,我們可以看到有時(shí)候有些詞消費(fèi)一周,甚至一個月,點(diǎn)了100多次,但沒有帶來轉(zhuǎn)化。那這些詞,我們就可以暫停。
除此之外,我們還可以去分析時(shí)段成本、地區(qū)成本。某個時(shí)段成本非常高,那我們可以暫停這個時(shí)段的投放;某個地區(qū)消費(fèi)很多,但沒有轉(zhuǎn)化,那我們就可以暫停這個地區(qū)的投放。
不過,大家一定要記住一句話:有量的前提下,才有收量的空間。如果大家本身就沒有量,那么這些操作只會讓賬戶更沒有量。
03 OCPC提量
上面說到了“想收量,必須先有量”,那么我們再來說說如何有量。
想要提量就要先找到放量的方向。當(dāng)然,放量的方向是不局限于智能投放的。
在這個過程中,有不少人會選擇多賬戶策略。不局限于某個賬戶,會再開一個賬戶,再開一個策略包,再建一個新的計(jì)劃,這種操作也可以搶奪更多的線索。
OCPC提量依舊是老三樣“提升展現(xiàn)量、提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”,只要能做到這三點(diǎn)的操作,我們都可以去試。
雖然看起來很簡單,是我們常說的操作,但能做到、做好這三點(diǎn)并不是那么容易的,所以還是不要過于掉以輕心。


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